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LED VS CCFL——中外电视企业对对垒

资讯来源:http://www.poysun.com    发布时间:2011-2-14 2:14:37

2010年春节纷外热闹,对于电视行业更是如此:中外电视企业在春节促销期里使用了完全不同的营销策略。主推CCFL背光源液晶电视的外资厂家与力捧LED液晶电视的国内厂家在这个年味儿十足的春节卖场中“短兵相接”,上演了一场前所未有的攻心战.

早在一个月以前,外资电视价格集体“跳水”就已经引起了市场的广泛关注,甚至在全球液晶市场掀起波澜。而外资的CCFL背光源液晶电视更是以仅比国内同类型产品贵10%的优惠价格受到消费者青睐。据了解,外资彩电专区主要的促销力度都集中在CCFL液晶电视上。
虽然外资品牌LED液晶电视的促销力度也比较大,但相较CCFL电视而言过高的的售价依然距工薪阶层的消费能力有一定差距。所以在价格上更有竞争力的CCFL液晶电视就成为外资品牌集中发力的产品。
虽然CCFL电视较LED电视的功能较少,属于概念比较旧的机型,但凭借其价格优势,还是成为销售的大势。卖场的工作人员表示只关心电视的基础功能、成像效果,对花哨的附加功能并不大感兴趣,这样的顾客多数会考虑经济实惠的CCFL液晶电视。而卖场实际的销售情况也说明,价位更平民化的CCFL液晶电视在外资产品中具有更高的人气,在这家卖场的专区,现场销售人员透露,CCFL液晶电视的销售量要占的80%以上,对LED液晶电视的销量形成了压倒性的优势。

一直以技术领先为噱头的外资厂家在最近的促销中却主打CCFL液晶电视,着实让人有些诧异。近年来在中国市场日子越来越难过的外资电视,不得不改走低价路线,主攻普通消费者。但对于原本就价格高昂的LED液晶电视,降价的效果并不十分明显,而价位较低的CCFL液晶电视却在价格调整之后显现出市场竞争力。CCFL液晶电视作为各外资品牌的主推产品,成为了用于阻击国产品牌市场扩张的“利器”.加之为LED电视大规模上市之前需要减轻库存压力,外资厂家则在低价销售CCFL液晶电视的路上走的更加坚决。此外,不少外资企业还面临着能效升级后的库存清理压力。

而相对于一向喜欢打技术牌的国外企业,国内企业的一向作法也是跟风。这次却恰恰相反,在国外企业以价格优势力推CCFL液晶电视时,国内企业却大打技术牌了。
与外资彩电专区一面倒的推广CCFL液晶电视,形成鲜明对比的是国产彩电专区在推荐LED液晶电视上保持了高度一致。
尽管在CCFL电视销售价格上,国产品牌的优势已经消失殆尽,但在LED电视领域,国产品牌的价格对消费者依然具有很大吸引力,在LED电视领域,国产品牌依然保持着一定的价格竞争力。

于2010年12月1日开始实施的《平板电视能效限定值及能效等级》对平板电视能效标准提出了进一步要求,规定不符合能效等级的不合格产品将面临淘汰。按照国家广播电视产品质量监督检验中心抽样检查公布的数据显示,LCD产品中有14.5%的产品不合格,而其中绝大部分均为CCFL背光源液晶电视。所以更加节能环保的LED电视也成为国产电视生产商的发力点。多位国内企业曾坚定地表示,2011年将加大LED液晶电视的生产力度。

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