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LED电子屏行业进入低毛利时代 普闪电子以创新应对

资讯来源:http://www.poysun.com    发布时间:2013-7-18 21:42:48

作为电子产品,LED显示屏随着产品和市场的成熟度不断提高,当前,已进入非常稳定的阶段,不能幸免的,也进入了大白菜式的低毛利时代。

2010-2012年间,部分大厂为了应对即将到来的“LED屏重洗牌”档期,通过大幅度降价的方式来挤压小规模厂商,结果不但没有达到打倒小厂并购大厂的目标,反而把整个行业的毛利降到最低点。LED显示屏已经进入了低级营销状态,随着3528、直插等产品的稳定性越来越高,行业已经进入了一种瓶颈PK状态。当前在低毛利、同质化产品充斥市场的时候,很多企业选择低价策略,市场彻底进入了另一个极端。

就在2012-2013年间,许多资产过亿的LED显示屏大厂也纷纷倒闭,小厂更是惨不忍睹。行业走到这一步,不但是业内的悲哀,对于用户而言也是一种伤害,因为价格竟争的关系,现在鲜有厂商以高质量的产品赢得市场,结果用户选择面反面更小,严重同质化的产品恶性低价竟争,导致市场上大批低质产品。经过了这么多年的发展,国内LED显示屏依然选择牺牲刷新率和灰阶来提高LED显示屏亮度的情况,真正做到高刷新率、高灰阶、高效率的企业少之又少。为了价格,连这些LED显示屏的基本性能都能牺牲,更别高品质了。

然而,也有部分企业早就做好了应对的举措,不但没有受此影响,反而从中受益。以普闪电子为例,在认真分析整个行业前景及危机后,从2010年开始,就做足了充分的措施。
一:不为短期利益打价格战。
普闪电子在产品定位和服务上非常清楚,以中高端市场为主要目标市场,在取得了一定的品牌效应后,并没有盲目扩充市场份额,挤压低端市场。而是以提高精益求精的产品品质、更积极主动的服务来培养高端市场的品牌忠诚度。
二:积极研发新产品。
在LED显示屏行业,并不缺乏创新的人才和能力,而更多的是因为对知识产权的监管不力,更多的企业选择了回避创新。而普闪电子却勇以开拓创新,先后开创的户外高清屏(P4、P5、P6),全防水贴片,以及自己的智能控制系统。在大部分企业抢占市场的时候,普闪电子选择了以牺牲短期市场换取创新产品,为后来赢得核心竟争力打下了基础。

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本文关键词:LED行业
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